近年来，新年看电影渐渐的变成了一种盛行趋势。多个方面数据显现，2005年-2015年十年间，新年档票房暴升至100倍，上一年新年7天的观影人次一度超越5000万。归纳2016年新年档的上映影片和商场热度不难揣度，本年的电影院相同将成为新年期间最热烈的当地之一。

  新年档火爆的背面，便注定又是一场热烈的营销盛宴。近来，一则名为《猴年行大运，新年看电影》的拜年广告不只在网上热传，更登陆全国一千多家影院取票机；据闻，2月4日起还将登陆11座票仓城市影院的大银幕——该构思拜年广告背面的策划者就是国内最大的互联网投宣发渠道百度糯米影业。

  为什么百度糯米的这则广告能够大受欢迎？作者觉得，人物的奇妙挑选是重要原因之一。美国广告大师大卫?奥德威曾提出“3B准则”，又称“ABC理论”。其间，“C”即Child，尤其能带来“生命的感动”，激起人们心中对孩子最原始的爱，以此为体现手法的广告往往十分简单赢得受众的重视与喜欢。

  在新年这一阖家聚会的节点，深谙广告构思之道的百度糯米决断挑选小朋友作为广告的主角。天真无邪的孩子们穿戴喜庆，有的打扮成小悟空、有的举着小算盘和小对联，一副小大人的姿态，一边“煞有其事”地拜年，一边用朗朗洪亮的童声念出广告语“猴年行大运，新年看电影，百度糯米买票，6.6元起”——打广告不忘给我们添个“好彩头”，着实让人哑然失笑。一起，人们对孩子“百无禁忌”的惯性认知亦使其连带着对广告信息发生高度的认同，这则广告也因而发生了比明星代言更具影响力的传达作用

  与此一起，这支广告还有一大亮点，就是方言的妙用。笔者了解到，百度糯米精心制作多个广告版别，在不同城市播映时均特意选用当当地言，如广州的“哦妖U”（音译），上海的“无啊咬”（音译），天津的“我倍儿爱”，等等。妙趣的方言从小朋友们的口中说出来更显亲热，引人会心一笑的一起，亦有用拉近了潜在受众与百度糯米的间隔。

  值得一提的是，广告中还有一个重要人物就是百度钱包。据了解，1月28日至2月22日，百度糯米与百度钱包进行跨界协作，但凡在百度糯米买电影票用百度钱包付出的新用户，首单立减15元——这一信息，在百度糯米的这则广告里也经过“萌娃拜年”奇妙地带了出来。

  有业内人士指出，百度糯米影业长期以来致力于以影院为中心构建O2O生态，连续推出影院联名会员卡、超级影院商城等产品服务，并以大数据辅导宣发、粉丝营销与场景式营销为引擎，以独具特色的构思策划为助力，在提高用户观影体会的一起，也进一步激起了用户的观影需求，亦为百度钱包付出坐实了观影用户场景。而以新年档为关键，经过百度钱包付出，百度糯米电影O2O则完成了完好的生态闭环，为用户打造集购买、付出与服务于一体的极致观影体会。